Settings 🧘 🌳 🏖️

Ми допомогли Settings знайти спокій у цифровому світі. Запустили кампанії в Google, які привели нових користувачів і стабільно знижували CPI. Звуки природи, води й міста тепер знаходять своїх слухачів щодня — без шуму, тільки результат.

Клієнт

Settings
Ніша

Ментальне здоров’я
Послуги

Реклама в Google і пошукових системах 
Аналітика 
Оптимізація кампаній

Клієнт

1

Settings – мобільний застосунок Settings, який допомагає користувачам відновлювати баланс і розслаблятися через звуки природи, води, лісу, міста чи дощу.
Задачі
2
- Вийти на топові позиції у видачі Google за запитами «медитація», «звуки природи», «спокійна музика».
- Забезпечити стабільний потік трафіку з високим коефіцієнтом утримання.
- Створити дашборд для моніторингу ефективності кампаній у реальному часі.
Вхідні дані
3
- Вийти на топові позиції у видачі Google за запитами «медитація», «звуки природи», «спокійна музика».
- Забезпечити стабільний потік трафіку з високим коефіцієнтом утримання.
- Створити дашборд для моніторингу ефективності кампаній у реальному часі.
Інструменти
4
- Google Search Ads
- Google App Campaigns
- YouTube Ads
- Google Analytics 4

Підготовка та ключова аналітика

Розпочали з аналізу конкурентів у категорії «Meditation & Sleep Sounds»: Calm, Headspace, Insight Timer.

Визначили основні pain points користувачів: складна навігація, платні функції, занадто «масова» подача.

Settings натомість позиціонувався як простий, автентичний додаток без нав’язливих елементів.  Ми провели keyword research через Google Keyword Planner, поділивши запити на 3 групи:

Медитація і сон — «звуки для сну», «розслаблення музика», «заспокійливі звуки»;
Фокус і концентрація — «white noise», «офісні звуки», «фон для роботи»;
Природа — «лісові звуки», «дощ на фоні», «океан».

Cформовано пул із 120 ключових запитів і 8 рекламних груп для подальшого тестування.

Створення рекламної архітектури

Ми побудували структуру кампаній у Google Ads:

Search Campaigns — для гарячих пошукових запитів («звуки природи онлайн», «медитація додаток»).
Display Campaigns — для охоплення релевантних аудиторій у YouTube та Google Play.
App Campaigns — для автоматизованих установок у Google Play.

Кожна кампанія мала окремий набір оголошень із фокусом на емоційні заголовки:
«Вимкни шум. Увімкни спокій.» 
«Твій ритм природи — у смартфоні.»

Креативи містили природні візуали — хвилі, дощ, ліси, туман.

Оптимізація пошукових запитів і ставок

Під час тестового періоду ми запустили 4 Search кампанії з різними стратегіями ставок — від Manual CPC до Maximize Installs.  Було помічено, що користувачі з пошукових кампаній мають на 28% довший середній час прослуховування, ніж ті, хто приходив через Display.
Після цього ми зменшили бюджети на банери й залишили акцент на Search і App Campaigns.
Після двох тижнів роботи ми оновили семантику:

видалили нецільові запити типу “безкоштовна музика mp3”;
додали нові — “звуки дощу на ніч”, “фоновий шум для офісу”.

Паралельно провели тест стратегій Smart Bidding: Target CPI і Maximize Conversions.
Оптимізація проводилася на основі подій Firebase — не просто інсталяцій, а активних сеансів.

CPI зменшився з 12,4 грн до 8,1 грн, а кількість активних користувачів зросла на +42% за 3 тижні. Зростання CR (install → open) на +24%, а середня вартість установки стабілізувалася на рівні 8,1 грн.

Розширення каналів і аналітика

Після стабілізації показників ми підключили YouTube Shorts Ads як експериментальний формат.

Короткі відео (5–7 секунд) із реальними звуками природи показали CTR +63% вище за банери.

Було створено дашборд у Looker Studio для клієнта з усіма метриками: CPI, CTR, Retention, середня тривалість сесії.

Аналітика показала, що найкраще працюють вечірні години (20:00–23:00) — у цей час було сконцентровано понад 45% інсталяцій.

Кампанія стала самопідтримуваною системою, яка генерує стабільний трафік із ROI 3.4×.

Фінальний підсумок

1

8.1 грн CPI

Вартість установки зменшилась на 35% завдяки оптимізації ставок і пошукової семантики.
2

+42% активних користувачів

За три тижні кількість користувачів, які щодня відкривали застосунок, суттєво зросла.
3

9.2% CTR

Пошукові кампанії перевищили середній показник категорії “Meditation” майже вдвічі.
4

3.4× ROI

Поєднання Search, App і YouTube Ads дало максимальну рентабельність при мінімальному бюджеті.
5

+28% середня тривалість сесії

Користувачі з Google Search залишались у застосунку довше, ніж із будь-якого іншого каналу.