Settings 🧘 🌳 🏖️

We helped Settings find peace in the digital world. Launched campaigns on Google that brought in new users and consistently lowered the CPI. The sounds of nature, water, and the city now find their listeners every day — without noise, only the result.

Клієнт

Settings
Ніша

Ментальне здоров’я
Services

Реклама в Google і пошукових системах 
Аналітика 
Оптимізація кампаній

Клієнт

1

Settings – мобільний застосунок Settings, який допомагає користувачам відновлювати баланс і розслаблятися через звуки природи, води, лісу, міста чи дощу.
Задачі
2
- Вийти на топові позиції у видачі Google за запитами «медитація», «звуки природи», «спокійна музика».
- Забезпечити стабільний потік трафіку з високим коефіцієнтом утримання.
- Створити дашборд для моніторингу ефективності кампаній у реальному часі.
Вхідні дані
3
- Вийти на топові позиції у видачі Google за запитами «медитація», «звуки природи», «спокійна музика».
- Забезпечити стабільний потік трафіку з високим коефіцієнтом утримання.
- Створити дашборд для моніторингу ефективності кампаній у реальному часі.
Інструменти
4
- Google Search Ads
- Google App Campaigns
- YouTube Ads
- Google Analytics 4

Підготовка та ключова аналітика

Розпочали з аналізу конкурентів у категорії «Meditation & Sleep Sounds»: Calm, Headspace, Insight Timer.

Визначили основні pain points користувачів: складна навігація, платні функції, занадто «масова» подача.

Settings натомість позиціонувався як простий, автентичний додаток без нав’язливих елементів.  Ми провели keyword research через Google Keyword Planner, поділивши запити на 3 групи:

Медитація і сон — «звуки для сну», «розслаблення музика», «заспокійливі звуки»;
Фокус і концентрація — «white noise», «офісні звуки», «фон для роботи»;
Природа — «лісові звуки», «дощ на фоні», «океан».

Cформовано пул із 120 ключових запитів і 8 рекламних груп для подальшого тестування.

Створення рекламної архітектури

Ми побудували структуру кампаній у Google Ads:

Search Campaigns — для гарячих пошукових запитів («звуки природи онлайн», «медитація додаток»).
Display Campaigns — для охоплення релевантних аудиторій у YouTube та Google Play.
App Campaigns — для автоматизованих установок у Google Play.

Кожна кампанія мала окремий набір оголошень із фокусом на емоційні заголовки:
«Вимкни шум. Увімкни спокій.» 
«Твій ритм природи — у смартфоні.»

Креативи містили природні візуали — хвилі, дощ, ліси, туман.

Оптимізація пошукових запитів і ставок

Під час тестового періоду ми запустили 4 Search кампанії з різними стратегіями ставок — від Manual CPC до Maximize Installs.  Було помічено, що користувачі з пошукових кампаній мають на 28% довший середній час прослуховування, ніж ті, хто приходив через Display.
Після цього ми зменшили бюджети на банери й залишили акцент на Search і App Campaigns.
Після двох тижнів роботи ми оновили семантику:

видалили нецільові запити типу “безкоштовна музика mp3”;
додали нові — “звуки дощу на ніч”, “фоновий шум для офісу”.

Паралельно провели тест стратегій Smart Bidding: Target CPI і Maximize Conversions.
Оптимізація проводилася на основі подій Firebase — не просто інсталяцій, а активних сеансів.

CPI зменшився з 12,4 грн до 8,1 грн, а кількість активних користувачів зросла на +42% за 3 тижні. Зростання CR (install → open) на +24%, а середня вартість установки стабілізувалася на рівні 8,1 грн.

Розширення каналів і аналітика

Після стабілізації показників ми підключили YouTube Shorts Ads як експериментальний формат.

Короткі відео (5–7 секунд) із реальними звуками природи показали CTR +63% вище за банери.

Було створено дашборд у Looker Studio для клієнта з усіма метриками: CPI, CTR, Retention, середня тривалість сесії.

Аналітика показала, що найкраще працюють вечірні години (20:00–23:00) — у цей час було сконцентровано понад 45% інсталяцій.

Кампанія стала самопідтримуваною системою, яка генерує стабільний трафік із ROI 3.4×.

Фінальний підсумок

1

8.1 грн CPI

Вартість установки зменшилась на 35% завдяки оптимізації ставок і пошукової семантики.
2

+42% активних користувачів

За три тижні кількість користувачів, які щодня відкривали застосунок, суттєво зросла.
3

9.2% CTR

Пошукові кампанії перевищили середній показник категорії “Meditation” майже вдвічі.
4

3.4× ROI

Поєднання Search, App і YouTube Ads дало максимальну рентабельність при мінімальному бюджеті.
5

+28% середня тривалість сесії

Користувачі з Google Search залишались у застосунку довше, ніж із будь-якого іншого каналу.